국가별 소비자 분석(Customer)
태국
Green Concept의 친환경 화장품을 선호
페이셜 클렌져, 핸드크림, 메이크업용 화장품은 필수 아이템
베트남
젊은 소비층 중심. 브랜드와 품질에 대한 선호도 상승
저소득층은 우리나라에서 저가로 취급받는 “미샤”제품 선호
대만
피부관리는 자기가 직접하는
브랜드가 차지하는 비중은 더욱 높아질 것으로 전망된다. 이와 함께 사회 전반적으로 건강과 젊음, 그리고 행복을 함께 추구하는 웰빙문화의 확산으로 인해 피부노화를 지연시키는 기능성화장품과 자연주의 컨셉의 화장품, 동양적인 한방 화장품 등이 화장품산업의 주요 영역으로서 성장할 것으로 전
론칭과 1위 쟁탈
93년도에 크라운의 하이트는 기업명인 크라운을 뒤로 돌리고 새로운 이름의 하이트를 론칭하였다. 기업명인 크라운을 앞세우고는 OB를 잡을 수 없다는 전략적 판단 하에서 브랜드 경쟁구도로 싸움의 장을 이끌기 위해서였다. 하이트 맥주의 등장은 우리나라 맥주시장에 일대 변혁을 몰
론칭을 시작한 것이다. 이와 관련해서 미샤는 종로점 리뉴얼 오픈을 기념해 2006년 9월 29일부터 3일간 ‘보아처럼 화장하기’ 색조 메이크업 시연 행사를 실시했다. 행사에서 매장을 방문한 고객을 대상으로, 10월 론칭인 색조 브랜드 ‘더스타일’제품을 미리 선보이고 미샤의 광고 모델인 인기가수 ‘
브랜드에 할 것 없이 매스티지 전략을 앞세운 새로운 브랜드들을 론칭하고 있다. 크라제버거만의 독보적인 자리가 위태해짐은 말할 것도 없으며, 그 행보에 대한 관심이 뜨거운 가운데, 혹독한 외식 사업의 경쟁 속에서 살아남을 수 있도록 크라제버거에 새로운 마케팅 전략을 제안하며, 자랑스러운 토
브랜드별 문화 마케팅
- 아이오페 문화 마케팅
- 미쟝센 단편 영화제
- 설화수와 함께 하는 한국의 미
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■ 혁신전략 성과
■ 새로운 브랜드론칭
-> 기존 브랜드의 경쟁력을 강화
■ 수익이 나지 않는 계열사도 과감히 처분
■ ‘선택과 집중’ 전략을 구사
• 새로
대한민국 정통 아웃도어 브랜드 ‘BLACKYAK’
‘BLACKYAK’는 20대 소비자에게 매력 있는 브랜드인가?
대한민국 20대,‘BLACKYAK’를 어떻게 생각할까?
아웃도어시장, 성숙기에 접어들다
2014년 기준, 7조 3000억 원
2010년 기점으로 아웃도어 시장의 성장 둔화
집중적으로 공략하던 기존 30-50대 시장의 포화
대선주조도 급히 ‘봄봄’이라는 브랜드를 론칭하고 동질화 전략으로 맞대응을 한바 있으나 크게 반응이 없었다. 무학이 좋은데이로 부산지역 저도주 시장을 장악할 즈음, 이에 대선주조는 야심작인 ‘즐거워 예’라는 브랜드로 좋은데이 보다 도수가 더 낮은 16.2도의 저도주를 출시하게 된다.
Ⅰ. 서론
1. 조사 목적
애경의 케라시스 퍼퓸샴푸는 세정, 모발 건강 증진 기능에 중점을 두었던 기존의 샴푸에 ‘향기’ 라는 편익을 더욱 강조하여 퍼퓸샴푸 시장의 선두주자가 되었다. 애경은 2012년 5월 브랜드론칭 10주년을 맞이해 국내 최초로 향기컨셉의 케라시스 퍼퓸샴푸 리미티드 에디션